1、國內展柜定制廠家品牌意識淡薄

面對發展迅速的展柜定制市場，國內有很多的珠寶展柜企業只注重“鋪攤子”而不注重珠寶展柜的設計和質量，也缺乏科學的營銷戰略。在珠寶展柜開發、品牌建設、市場營銷、市場推廣、渠道管理、物流配送、售后服務等問題上缺乏長遠、穩定而科學的戰略指導，從而只能賺取到微薄的利潤，。

縱觀展柜定制行業，同質化低端競爭的現象依然存在。主要表現為：展柜定制廠家設計開發能力不強，新的展柜產品開發主要是模仿。盡管很多企業開始關注品牌經營，但整個行業競爭還處于競爭階段，這就難免成為價格的競爭。一些企業對品牌推廣重視不夠。

2、展柜設計同質化現象嚴重

隨著消費的不斷增多，展柜的需求量也不斷增大，市場前景不錯。前景好自然就成了“香餑餑”，競爭愈演愈烈，但辦公家具行業目前仍處于嚴重同質化競爭狀態，行業內產品抄襲模仿現象普遍，一些所謂的品牌展柜廠商，通過向小工廠外包廉價產品以減少成本。行業進入門檻較低，眾多短視企業為了快速提高市場占有率，不惜采取不規范的競爭行為以獲得銷售，擾亂市場秩序，一些堅持品質取勝的企業在無序競爭中受到嚴重打擊。 

3、展柜柜專業賣場較少

目前市場上比較多的是家具賣場，展柜較為集中的賣場不多甚至是沒有。據了解，展柜定制行業目前的營銷模式大多數屬于傳統型，只在在工廠設有展廳。并沒有在一些賣場設置展廳

所以要在在提高展柜定制產品品質的同時，注重品牌影響力的提升。

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